海峡动漫网——打造海峡两岸四地动漫产业第一交流平台!
动漫宿舍

主页 > 产业聚焦 >

动画电影加快动漫产业转型 杭州要让动漫产业创造更多财富

时间:2012-11-14 00:00 来源:网络 作者:杭州网
  像一个母亲一样,苏晓红谈起第一个“孩子”《梦回金沙城》,依然满是骄傲而疼惜。这部两年前登上奥斯卡舞台的杭州动画电影,风格唯美,意境浪漫。

?

  苏晓红不仅是一部动画电影的制片人、编剧,也是杭州盛世龙图动画有限公司的董事、总经理,“现在必须要面对的是通过转型,使品牌影响力真正变为市场营利能力。”这是许多杭州动漫人都在考虑的问题。

?

  借助连续8届中国国际动漫节的平台优势,杭州动漫逐步形成了产业体系相对完整、结构布局日趋合理、整体技术水平先进、市场导向作用明显的格局,并且拥有了产出好作品的能力与自信。而在这个产业链和营利模式含糊不清的中国动漫“绿林时代”,杭州动漫人已经在不约而同地谋求市场化、产业化的进阶。

?

  好作品是转型的基础

?

  两年前,《梦回金沙城》代表中国成功入围第83届奥斯卡15部动画长片竞赛大名单,随后,又成为第十四届中国电影“华表奖”得主。

?

  通过向国外出售播映权,《梦回金沙城》基本收回投资成本,但苏晓红更看重的是《梦回金沙城》带来的无形资产。《梦回金沙城》让此前名不见经传的盛世龙图完成了品牌造势,在市场面前证明了自己可持续发展的原创能力。

?

  盛世龙图第二部作品《星际奇缘梦》在开拍之初,便聚集了海内外有影响力的艺术大家及精英,“没有《梦回金沙城》的基础,这些合作的实现都是难以想象的”。苏晓红说,但仅有无形资产是远远不够的,如何遵循市场规律,使品牌影响力变为市场营利能力,是今后需要花更大力气去做的事。

?

  今年,盛世龙图在公司运营上作出了调整,“原来只有一个创作团队。今年公司增设了品牌策划、市场营销等部门,同时还和策划工作室、出版社、高校、电影节紧密合作。”苏晓红介绍。

?

  计划于2014年上映的《星际奇缘梦》的主人公,定位为当代青春卡通偶像明星,盛世龙图将今后的市场定位明确为青春动画。

?

  《星际奇缘梦》的整体运营,也显示了这种转型。在影片面世前,《星际奇缘梦》的出版物就将出版,由国内一线漫画家、插画家操刀绘制精美绘本,《星际奇缘梦》将以动画电影为龙头,实现电视剧、音乐剧、广播剧、出版、周边产品、授权合作等全动漫产业链的覆盖式启动,撬动国内动漫娱乐消费市场。

?

  探索动漫营利模式

?

  做了近二十年广告的李炼,对市场有着自己的理解。他带领的博采传媒在国内影视广告创意行业颇具声誉,2008年,博采创建“盒子世界”儿童互联网社区,目前注册用户超过4000万。随着用户数量的积累、市场的成熟,“盒子世界系列电影”应运而生。

?

  盒子世界动漫电影系列之一《昆塔传奇》,预计明年完成制作,这是一部鼓励孩子探索、学习的励志3D立体电影,融入了“盒子世界”里孩子们丰富的想象和创作元素。影片预告片在2011年的法国戛纳MIP展上,受到海外众多发行商的青睐。

?

  博采正在形成一条独特的道路:通过互联网社区黏性吸引用户,主动培育未来市场,打造强势的品牌,动漫电影则是制高点,最终用品牌影响力去带动相关的文创产品。博采希望通过高标准的动漫电影,提高国内动画电影整体水准,创作更多新的模式与高标准相结合的动画电影。

?

  今年年初,身兼导演的李炼受昂西动画节组委会邀请,携片作为演讲者参与“新媒体与动漫互动”论坛,向全世界展示高标准和新模式相结合的中国动画。

?

  而成立已近10年的中南卡通,则以动漫创意为核心,建立了动漫发行网络、衍生产品授权网络、衍生产品销售渠道网络为一体的“一核三网”动漫全产业链,同时打造一个具有技术研发、应用,版权展示、交易,衍生产品开发、设计、营销,国际服务贸易等功能的“动漫产业发展创新平台”。

?

  新媒体动漫异军突起

?

  同时,新媒体带来的产业市场,也使新媒体动漫成为可以预期的市场爆发点。“新媒体动漫概念出现,到目前三四年的时间,真正形成市场,主要是这一年多以来。”翻翻动漫文化艺术有限公司董事长沈浩说。

?

  从开始成为集英社在内地惟一的版权代理商,到集英社漫画作品电子版权中国内地的独家授权一级代理商,从培养漫画作者和漫画经纪人到打造手机应用研发团队,翻翻的业务拓展暗合了动漫业务渠道的发展。

?

  目前,翻翻的新媒体业务包括手机漫画、手机主题、手机小说、手机彩信、全彩有声漫画系列以及客户端研发等,并与三大运营商平台、门户网站、手机厂商建立了合作关系。翻翻出品的电子漫画,曾拿到中国原创漫画类软件在App Store应用上的最佳成绩。

?

  同样,中南卡通也开始尝试新媒体动漫,将现有动漫作品在互联网、手机等新媒体上应用。先后与全国主流视频网站达成战略合作协议。

?

  区域产业协作亟待加强

?

  杭州师范大学国际动漫学院副院长夏烈认为,杭州动漫目前正在由初级阶段向新的阶段转型。“在产业发展的初级阶段,来自于其他商业门类的企业,以既有的商业模式来运营动漫产业,这种初期模式已经基本结束。产业的发展呼唤新的模式和新的企业典型,而作品质量和产品市场是这一阶段的王牌。”

?

  在夏烈看来,动漫产业的前期发展,更多依靠政策导向、政府扶持、资本介入等外源性驱动力。各个企业围绕作品进行单一化运作,商业模式尚未建构好,产业发展水平为资本带来的信心尚显不足,许多动漫企业的创业者,本身是创作者或爱好者,自身也要转型。

?

  “今后应该更注重产业链的概念,一种是企业对全产业链的探索,另一种是区域内企业间合作。绝大多数动漫企业是中小企业,随着杭州动漫产业的发展,上下游对接的可能性已经具备,同区域内的企事业单位应该协同创新,打通产业链”。夏烈说。

?

  “成熟的动漫产业链分为四个主要环节:漫画、动画、游戏和衍生品。”翻翻动漫董事长沈浩说,杭州更适合参照日韩的动漫产业模式,以故事漫画试水市场,再带动动画、游戏、衍生品产业链的共同发展。

?

  “这是一个质量和市场的攻坚阶段,向成熟模式学习,探索新的营利模式,寻找新的市场爆发点,实现区域内的产业协作,回归内源性的驱动力,最终才能形成让市场认可的杭派动漫。”夏烈说。

?

  此外,夏烈也建议,杭州动漫产业的转型升级,还在于动漫教育能否提供提升企业技术水平、市场竞争力的人才,“文化创意产业的核心动力是创造力,有创意的人才,是未来发展需要的内在驱动力。”

?

  政府声音 价值观是动漫产业最大的产品

?

  “在充分看到杭州动漫产业发展成绩的同时,也必须清醒地认识到新形势下杭州动漫产业发展遇到的挑战,坚持正确价值导向,着眼扶优扶强、打造精品、创造财富,加快转型升级步伐,是未来杭州动漫产业发展的必由之路。”杭州市委副秘书长、宣传部副部长、中国国际动漫节执委会副主任陈卫强说。

?

  陈卫强认为,动漫作为文化产业,最大的产品是其价值观。无论是动画还是游戏,最终都体现了一种价值导向。动漫产品是精神产品,这是其非常重要的特点,而且这个价值观必须建立在社会主义核心价值体系的基础上。

?

  “从量的扩张到质的提升,是杭州动漫产业下一步转型升级的主要方向。”陈卫强强调,从质的提升来看,动漫企业不是越多越好,分钟数也不是主要指标,需要更多地培育精品,培育一批能够“走出去”的动漫产品,实施“文化走出去”战略。因此,今后的工作要围绕打造精品和培育精品展开。

?

  陈卫强认为,动漫作为一项产业,在确保社会效益的同时,要把经济效益放在更高的位置,要更多地考虑投入与产出,讲求成本与效益。政府今后的扶持方向就是扶优扶强。而企业的生存必须立足于自身的发展,必须依靠自身的造血机制实现良性循环。不仅要赢得人气,更要将此转化为生产力,对推动经济发展作出积极的贡献。

?

推荐内容

关于我们 | 加入我们 | 商务合作 | 意见/建议 |

Copyright 2012-2022 www.hxcomic.com 海峡动漫网 版权所有
广告联系邮箱:hjj07809092@aliyun.com 闽ICP备08008701号